В марте 2019 года, Немецкая футбольная лига (ДФЛ) откроет свой представительский офис в столице Китайской Народной Республике Пекине. Основной задачей офиса будет осуществление долгосрочной стратегии партнёрства немецкого футбола и Поднебесной. А стоит ли игра свеч?

Ещё в 2016 году, во время официальной встречи бундесканцлерин Ангелы Меркель и председателя КНР Си Цзиньпиня, стороны договорились о сотрудничестве в сфере футбола. Страны подписали соглашение о партнёрстве, ведущую роль в котором отводилась дочерней компании ДФЛ Bundesliga International.

Очередной шаг за пределы Германии.

PP Sports является китайской компанией, работающей в сфере освещения спортивных мероприятий. С этого сезона, именно она держит права на трансляции матчей Бундеслиги в Китае.
Более того, согласно соглашению, PP Sports будет транслировать Бундеслигу в Китае в следующие 5 лет, вплоть до конца сезона 2022/23. Впервые, эксклюзивные права на трансляции матчей Бундеслиги были отданы цифровой медиа компании в Китае.

Офис ДФЛ в Китае это не новость, но очередной этап в продвижении Бундеслиги по всему миру. И это не первый офис Немецкой футбольной лиги — азиатский офис ДФЛ находится в Сингапуре, а американский в Нью-Йорке. Помимо этого, ДФЛ имеет договор о стратегическом партнёрстве с крупной индийской компанией IMG Reliance.

IMG Reliance один из лидеров в организации спортивных мероприятий, их освещении и продвижении спортивной моды. Компания функционирует в более чем 30 странах. Она сотрудничает с знаменитостями из сферы спорта и моды, ежегодно проводит сотни спортивных и развлекательных мероприятий.
Кроме того, компания является одним из ведущих независимых продюсеров и активно развивает спортивную журналистику. Помимо подготовки спортсменов и развитии различных спортивных лиг, IMG занимается маркетингом, СМИ, лицензированием брэндов и спортивных организаций.

Главой китайского офиса ДФЛ станет Патрик Штюбер, главный менеджер Bundesliga International по вопросам правообладания аудио и видеопродукцией. Штюбер работает с Немецкой футбольной лигой с 2007 года и активно занимается продвижением маркетинговых стратегий ДФЛ в Китае.

Пекинский офис ДФЛ будет работать в тесном сотрудничестве с известной китайской медиакомпанией PP Sports. Офис и PP Sports будут проводить анализ видео и текстового контента, а также изучать их маркетинговый эффект на деятельность основной компании Suning Commerce Group.

Suning Сom Co., Ltd. (бывшая Suning Commerce Group Co), одна из крупнейших неправительственных торговых компаний Китая. Компания держит более 1.600 магазинов в Китае, Гонконге и Японии.
Suning Сom является одной из трёх крупнейших розничных он-лайн платформ Китая.
Головной офис компании находится в Нанкине.

Дополнительные маркетинговые кампании будут проведены на различных Интернет площадках, с целью застолбить своё онлайн присутствие.

Вы не поверите, но после Германии, Китай имеет самую большую и преданую фанбазу Бундеслиги в мире! Более 2,6 млн. человек следят за делами в Бундеслиге на китайском сервисе микроблоггинга Вэйбо (Weibo).

Надо отметить, что интерес к Бундеслиге в Китае растёт уже давно, с 1990-х годов, благодаря постоянному освещению матчей лиги официальным государственным телеканалом CCTV.

Лига №1 в Китае.

Возможно поэтому, четвёртый год подряд Бундеслига называется европейской футбольной лигой номер 1 в Китае и получает награду Mailman’s Red Card Award, как самая популярная европейская футбольная лига в Поднебесной.

Mailman’s Red Card Award является китайской футбольной наградой, которая вручается в трёх номинациях:

• самый влиятельный футбольный клуб Европы
• самая популярная европейская футбольная лига
• самый популярный футболист в китайском сегменте Интернета.

Награда учреждена одной из крупнейших китайских компаний Mailman Group в 2012 году и вручается по решению совета специалистов в данной сфере. На данный момент в неё входит 5 экспертов.

Старые кадры в бой!

Шао Цзяи 9 лет играл в Германии. Он выступал за Энерги Коттбус, Мюнхен-1860 и Дуйсбург.

Бывший китайский игрок Бундеслиги Шао Цзяи, также активно привлекается к продвижению немецкого футбола среди китайских поклонников кожаного мяча. Большая роль в маркетинговых усилиях ДФЛ отведена бундесклубам.

Ряд немецких клубов уже имеют офисы в Китае. Так например, Бавария Мюнхен открыла свой китайский офис ещё в 2016 году. На сегодняшний день, кроме мюнхенцев свой офис в Китае имеют Боруссия Дортмунд, Шальке-04, Вольфсбург, Айнтрахт Франкфурт и даже Боруссия Мёнхенгладбах.

Помимо работы с фанатской базой, немцы подключаются и к подготовке местных футболистов. Активные действия правительства в этом направлении, способствуют дальнейшему развитию футбола в стране.

Неудивительно, что скауты немецких клубов стали заглядываться на растущую китайскую молодёжь. И эта тенденция будет только нарастать.

❝ Открытием китайского офиса и реализацией долгосрочного плана стратегического сотрудничества, мы продолжим углубление наших связей с Китаем и его болельщиками, которые давно себя зарекомендовали, как преданные фанаты Бундеслиги ❞

Роберт Кляйн, управляющий директор Bundesliga International

Также Кляйн отметил, что с 2016 года, Bundesliga International тесно сотрудничает с Немецким футбольным союзом (ДФБ) и клубами лиги, в целях дальнейшего развития футбола в КНР. Кляйн добавил, что весьма рад назначению Штюбера главой пекинского офиса ДФЛ. Он сказал, что Штюбер очень активный и опытный руководитель, которому по силам задача увеличение популярности Бундеслиги в Китае.